中国电视艺术考察团访美纪行

发布时间:2013年07月18日 16:50 丨 进入复兴论坛 丨 来源:《中国电视》杂志


  中国电视艺术委员会副主任兼秘书长王丹彦率中国电视艺术考察团于2011年11月19日至22日对国际电视艺术与科学学院(International Academy of Television Arts & Sciences)进行了工作访问,并参加了第39届国际艾美奖系列活动。王丹彦秘书长与国际电视艺术与科学学院院长兼国际艾美奖主席布鲁斯•帕斯纳(Bruce L. Paisner)等进行了友好会晤,就电视剧、电视纪录片、电视动画片、电视栏目等评奖与合作交换了意见。帕斯纳主席表示,希望下届有更多的中国作品参评,并在中国开展与国际艾美相关的进一步合作交流活动。王丹彦介绍了中国电视艺术近年来的健康发展,感谢国际艾美对中国电视艺术发展的关心与期待,欢迎国际艾美组织主要领导有机会到中国进行对口交流。  

  11月21日晚,王丹彦秘书长率中国电视艺术考察团出席并观摩了在纽约希尔顿酒店举行的第39届国际艾美奖颁奖典礼,在颁奖典礼现场,王丹彦秘书长与国际艾美奖电视节主席,凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐等同行亲切交谈并合影留念。
本届国际艾美奖共有入围的20个国家的40项提名角逐10项大奖(最佳剧集、最佳男演员、最佳女演员、最佳儿童剧、最佳喜剧、最佳纪录片、最佳剧本、最佳非剧情类节目、最佳肥皂剧、最佳电视电影/迷你剧),创下历年来参赛国之最。中国香港女演员朱茵凭电视剧《没有墙的世界》被提名为本届国际艾美奖最佳女演员,她是首位香港女演员荣获该项提名。
随着电视技术与艺术影响力在全媒体大背景下的加速提升,国际艾美奖的业界关注度与日俱增。本届国际艾美奖共组织了67个国家774位评委,对50多个国家地区报送的1063个节目精选胜出者。此次各国选送的参赛作品数量创国际艾美奖历史新高。据悉2012年度国际艾美奖还将增扩新的奖项。
   颁奖典礼现场,一袭黑裙的美国歌星嘎嘎(Lady GaGa)小姐意外现身,担任开场的颁奖嘉宾,让今年国际艾美奖的开场充满惊喜。她为综艺节目《美国偶像》(American Idol)的制片人,来自英国的奈杰尔•利思戈(Nigel Lythgoe)颁发象征国际艾美奖最高荣誉的“创始人奖”。这个奖项颁给他,不仅仅是由于他是一位非常成功的电视人,也为表彰他牵头设立了“偶像回馈”基金,这项基金金额高达1.4亿美元,旨在培养帮助那些有潜力的年轻舞者。
在第39届国际艾美奖颁奖典礼结束当夜,中国电视艺术考察团乘大巴赶赴美国著名学府哈佛大学所在地波士顿。
在我国驻纽约总领馆王燕生文化参赞陪同下,王丹彦秘书长率考察团来到了哈佛大学肯尼迪政府管理学院,王丹彦秘书长作了题为《中国电视艺术发展回顾与展望》的精彩演讲,她利用大屏幕,图文并茂地介绍了中国电视艺术30年来所取得的辉煌成就,展示并介绍了“飞天奖”以及获奖作品。约有200名哈佛大学师生到场聆听王丹彦秘书长演讲。王丹彦秘书长和考察团团员还就中国电视走出去、中国电视节目的播出与管理等热点问题与哈佛大学师生进行了现场互动,受到了到场师生的热烈欢迎。本次演讲活动成功举办,为今后在境外继续举办此类活动,积累了宝贵的经验。本次活动得到了我驻纽约总领馆、当地有关机构和人员的高度评价。
  王丹彦秘书长演讲的第一部分是中国电视艺术总体概览:1958年中国第一家电视台—中央电视台正式成立(当时称北京电视台)开播第一天中国电视文艺就成了主角;2010年中国拥有1.03亿台彩色电视机,占世界彩电数量49%;拥有4.8亿网民;53年的电视艺术生产与传播方式随科技进步而发展,传播内容通过吸收各类艺术成果而创新,现已发展为4大类别: 电视剧、综艺节目、电视纪录片、动画片。
演讲的第二部分是中国电视创新趋势:创新趋势之一:以品质制胜;中国电视剧连续5年保持在12000—14000集的年产量。中国电视动画2004年2万分钟,到2011年26万分钟的产量,从规模扩张向品质竞争转型的迫切性,现已成为业内普遍共识。趋势之二:国际版权本土化。全国31个省级卫视与3个动画上星频道之间激烈的收视市场分额竞争,形成中国电视栏目、电视大型活动创新周期越来越短,创新步伐越走越快的格局。中国电视综艺娱乐节目和文化科教节目正在从相互“模仿克隆”向寻求国际优秀版权“模式合作”的全新阶段迈进。2011年上半年,全国13个国外模式以版权本土化方式亮相中国荧屏,下半年将突破20个。
  演讲的第三部分是中国电视艺术传播与国际合作:2009年以来尽管受到全球金融危机影响,中国电视艺术国际传播能力一再创历史新高,未来10年仍将保持高速发展势头;世界进入大视频时代,在多媒体格局中,电视艺术再次成为主角,台网联动放大传播价值;中国电视艺术国际合作正迈入崭新阶段。
哈佛大学以“盛产”领袖而闻名,著名学府南加利福尼亚大学则是以“盛产”影视巨星而闻名。
南加利福尼亚大学位于洛杉矶市中心。全美第一的南加大影视艺术学院是南加大中最出名的学院,从奥斯卡奖和艾美奖到美国及世界各大电影节,都留下了南加大影视艺术学院校友们的光辉成绩。在南加利福尼亚大学美中研究院杜克雷(Clayton Dube)院长的陪同下,中国电视艺术考察团参观了南加大安那伯传媒学院安那伯创意实验室和安那伯诺曼•里尔研究中心,双方就电视艺术等话题进行了深入的探讨和交流。说起二十世纪福克斯电影制片公司(20th Century Fox),人们一定会想起《音乐之声》、《巴顿将军》、《辛普森一家》、《泰坦尼克号》、《星球大战》、《阿凡达》,这些鸿篇巨制都是出自二十世纪福克斯电影制片公司。
  中国电视艺术考察团全体团员兴致勃勃的参观了二十世纪福克斯片场,在一个能够容纳约100人的小型放映室,二十世纪福克斯电视发行总裁马克•卡纳(Mark Kaner)和品牌管理与战略高级副总裁马克•皮尔森(Mark Pearson)等高级管理人员,通过幻灯片和视频详细地介绍了公司的发展历程、辉煌的成就以及发展规划。
  中国电视艺术考察团还对华纳兄弟娱乐公司(Warner Bros. Entertainment, Inc.)进行了工作访问,近距离地了解了美国好莱坞的电影工业。华纳兄弟娱乐公司是好莱坞八大影业公司之一,中国影迷熟悉的《哈里•波特》系列、《蝙蝠侠》系列,以及《黑客帝国》、《卡萨布兰卡》、《窈窕淑女》、《完美风暴》等等大名鼎鼎的电影都是出自其门下。
华纳兄弟娱乐公司的整个片场由数个摄影车间组成,有的车间距今已有80多年的历史却仍在使用。穿梭于偌大的片场区,你可以看到各种电影道具、服饰、场景,考察团还在博物馆里看到了奥斯卡小金人奖杯。在这里,你可以充分理解为什么电影被冠以“工业”的门类,事实上整个片场就是一个大工厂,导演、演员、摄像、剧务、化妆等都是不同的工种。
  在索尼(美国)电影电视公司(SONY Pictures Television),电视商务部高级执行副总裁Corii Berg和美国节目部高级执行副总裁Steve Kent向中国电视艺术考察团成员介绍了索尼影视业务的基本情况,特别介绍了Crackle在线影视网站的基本情况:Crackle专门力捧半专业人才制作的视频节目,搭乘索尼这艘超级娱乐巨舰,在不到半年的时间里,无论在收视数字还是广告销售上,已经取得了无可争议的初步成功。Crackle.com还借鉴了美国电视剧“季”的播放形式,从而颠覆了节目制作完毕即全部上传到网络上的传统模式。这些节目将按照“季”的模式播出,即每周播出一集,每集时长不超过5分钟,更适合网民观赏。
此次中国电视艺术考察团在美国的访问,受到了上述所访问机构的热情接待和欢迎,双方都表达了进一步加强合作的强烈愿望。王丹彦秘书长向美国同行介绍了中国电视艺术总体概况和中国电视艺术与国际合作的情况,同时表示希望与各个国家同行在电视艺术交流和人员交流培训等领域加强交流与合作。
中国电视艺术考察团在与美国及各国电视同行的交流中,引发了多方面的思考与启示:
  一、面对外来文化我们要有文化自信和自觉。面对席卷世界的文化热潮,一个重要的现象就是以美国文化为代表的外来文化大量涌入,加上互联网等大众传播的推波助澜,出现了对外来文化盲目追捧的现象。比如,国产电影对好莱坞大片的跟风日甚;我们的文学创作当中所谓的后现代、先锋派的作品风格渐多;我们的学术研究常常唯西方理论马首是瞻;我们的电视节目泛娱乐化的倾向。我们的孩子从幼儿园到大学,吃麦当劳、肯德基;玩奥特曼、用外国名牌、看欧美电影。这些文化不仅成了时尚,甚至被当作现代社会的一种主流生活方式而进行追捧。经过30年的改革开放,的确创造了经济奇迹,人们的财富和生活的确有了提高,文化娱乐消遣方式的确丰富多彩,但是,在这些物质的背后,精神缺钙现象蔓延到了人们精神的各个层面,比如缺失个人的信仰、品德、怜悯心、公民精神等等。而一个精神乏力的民族,是没有希望的。所以,在全球化的今天,我们应该保持自己的文化定力,坚守清醒的民族意识,坚守我们本土文化自信,沉着应对,以丰厚的历史感和鲜明的文化底蕴展示我们电视文化的魅力,努力争取电视文化交流的话语权。这就必须用我们自己的智慧,打造具有国际传播力的精品,才能赢得世界的尊重和认可。这是我们推进中国电视文化“走出去”进行国际传播的一个重要认识。
  二、电视文化要走出去,要选择“世界的共同点”。电视作为当今世界第一大众传媒平台,有着其他文化形式所无法取代的作用。这次考察团参观的福克斯总部、时代华纳电视网TNT、索尼(美国)Crackle在线影视网站、迪士尼-ABC电视节目制作部,所到之处,我们一行饶有兴趣地问美国同行,你们在你们制作的大片中,为什么要把“功夫熊猫”、“花木兰”、“张家界”等中国元素运   用进去时,他们回答说,因为中国的这些元素都很美,也很直观,对于读图时代的美国观众和大多数的世界观众来说,这些造型都能一下子打动观众,简单明了,而不是用冗长曲折的故事情节打动观众,因为画面语言是世界相同的,是人类共同的语言,即使是默片大家也是能看得懂的。所以,要西方世界理解中国,中国电视文化要走出去,就要选择东西方人具有共通性的价值观来传达文化精神,采用西方人能容易接受的方式来表现审美追求,而不是用深奥和枯燥的形式呈现,比如我们在国外,甚至在纽约华人电视台热播的一些电视剧,因为情节太曲折,人物众多,外国观众就很难看得懂,从而也就失去了往下看的兴趣。从这次国际艾美奖获奖的电视剧来看,我们发现除了语言隔阂之外,中西方讲故事的方式很不同,才是大家对电视节目沟通的一大障碍。中方是讲述,故事是越曲折越好,西方是“蒙太奇”组接,故事情节越简单越好。“一个只能出口电视机而不是思想观念的国家,成不了世界大国。” 英国前首相撒切尔夫人的断言发人深省。所以,中国电视文化需要把握全人类共同的价值,又能兼收并蓄各民族不同的表现形式,才能打造出自己的“电视文化航母”,才能有可能驶入国际电视文化的“公海”。
  三、要学习借鉴国外同行对电视作品的评价标准,建立我们自己科学的电视艺术的评价体系。艾美奖诞生60多年来,不论举办地如何更换,为经济利益如何争执,有一条不变的就是评奖的权威性和评审程序的不断改进,使艾美奖的公信度提升很快。我们深感艾美奖的评选、组织程序,以及遍布世界的专家库的建立,为我们组织中国电视政府大奖评选、成立评奖基金会、提升中国电视大奖影响力等,提供很好的借鉴。特别是它的“艺术为上”、不受商业冲击和收视率左右的评奖原则给我们留下了深刻的印象。对我们进一步探索在评奖中,如何在坚持社会主义核心价值观的前提下,遵循电视艺术规律,引导电视艺术创作,提升中国电视艺术表现力等方面,获益良多。
  四、以出售版权为主的产业盈利模式,值得关注。在我们大量的电视节目克隆和引进外国节目模式的同时,美国这些著名的电视制作公司,正在以出售版权为主,开拓国际市场。以华纳兄弟公司为例,每年投入成本按100%计算,国内盈利不足成本的80%,国际市场盈利50%,不仅填平了国内欠缺的20%,公司盈利的30%全部来自于国际市场。他们举例说,他们把在日本热播的一个电视剧,讲三个男人面对中彩票500万的精彩故事,移植到美国,由美国演员来扮演,收视和收益都颇为丰厚。那么在发展我国电视艺术的今天,我们是否也可以向这些公司购买在国内的版权,把在国际有影响力的作品《老友会》、《哈里•波特》、《辛普森一家》等作品 移植到中国,由中国演员和导演进行重新演绎,这不失为一条发展中国电视艺术,加快电视文化交流,提高电视文化产业化的有效途径。音乐剧《妈妈咪呀》从1999年首演直到今天,在全球240个城市、用13种语言进行版本本土化改造后的演唱,连续12年盛演不衰,全球范围内拥有着超过4500万的观众,创造了高达150亿人民币的票房神话。这就给我们提供了范例。
  五、保持与国际电视艺术与科学学院(国际艾美组织)的友好联系。参加国际艾美节与国际艾美奖颁奖典礼,不仅可以快速拓展中国电视人的艺术视野,具体学习国际同行的前沿思维与实战范例,深入探讨共同关心的创作与营销话题,而且还可以让国际同行更直观、更具体地了解中国电视艺术的最新成果,广泛结识国际电视界真正的前沿精英,深度沟通项目与信息合作事宜。每年的国际艾美节开幕式与提名揭晓活动中,都穿插了各国电视作品展示与交流活动,如:开幕式午餐会的专题推介环节、各种主题论坛现场的宣传品介绍,以及电视艺术主题日、现场招待酒会等等。中国电视界可以每年组团出席国际艾美节,并每年重点推介我国电视艺术的若干代表作。这不失为尽快打破国外对中国电视文化的陈见、加速提高中国电视作品的国际影响力、扩大中国电视人的国际话语权的一个重要途径。
  六、创造条件,尽快建立中国电视艺术基地,即创建中国电视艺术博物馆和培训学院。博物馆作为重要的公共文化机构,兼具收藏、社会公共文化机构、科学研究三种基本属性。文化作为国家的软实力的重要组成部分,集中体现在文化传播能力和号召能力上。发达国家往往用3个M(Museum、Market、Media)控制文化,其实践证明,博物馆是除了市场和媒体外,对文化发展具有最重要的影响力。从传播学的角度看,博物馆的藏品陈列是一种无声却有力的传播,是话语权的重要体现。任何构思精巧的文章或制作精良的影视作品,其可信度与说服力都无法与前者相提并论。建设一所收集并展示与电视艺术史相关的实物及资料的博物馆,回顾、再现、梳理、总结我国电视艺术发展史,对于方便专业人员从事相关科研教学活动,以及提高国民媒体素养、信息素养、艺术素养、审美素养和普及人文社科知识都有重要作用。 可以利用艺委会和“飞天奖”的品牌影响力和行业话语权,充分扩大组织专业活动的范围和覆盖领域。在建立资料库等基础上,创建中国电视艺术博物馆、中国电视名人堂、中国电视艺术学院等相应项目,立足中国,放眼全球,使“飞天”效应得到凝聚和延伸,真正实现中国电视艺术的大繁荣、大发展。

 

(作者李荣系陕西电视台研发部主任;张义华系中国电视艺术委员会网站宣传总监)


 

 


 

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